Kada je pre dva meseca kompanija Vip mobile pokrenula kampanju ,,Mame, dobro došle na svet’’, u jedan minut i šesnaest sekundi, koliko reklama traje, stalo je onoliko pitanja i dilema, koliko u Srbiji ima nerazumevanja i tabu tema.
Jedna reklama podelila je domaću javnost na majke i očeve, na žene i muškarce, na roditelje i na one koji to nisu. Vrednovanjem i isticanjem ,,ženskog roditeljstva’’ kroz reklamu podigla se velika prašina, jer su kreatori ove kampanje, svesno ili nesvesno, dirnuli u osetljivu temu.
Verujući u svoje dobre namere, kompanija Vip mobile je pokrenula ovu društveno korisnu kampanju sa idejom da svi punoletni građani oba pola, koji u 2019. godini postanu roditelji, steknu pravo da, obnavljajući postojeći ili zasnivajući novi ugovor, u narednih devet meseci ne plaćaju svoju mesečnu pretplatu. Na taj način, tvrde u kompaniji Vip, želeli su da iskažu podršku i podsticaj roditeljima. Ipak, dobre namere su podložne različitim tumačenjima, a reklame koje prikazuju decu i majčinstvo mogu biti dobar marketinški potez ili veliki rizik.
Reklama koja je podelila Srbiju
Ako kojim slučajem niste pogledali ,,spornu’’ reklamu, pokušaćemo da vam objasnimo o čemu se tu, zapravo, radi i šta je u njoj privuklo pažnju. Naime, tekst reklame glasi:
,,Tačno u 5 i 5 ujutro rodila se jedna mama. I započeo je novi život. Svake godine u Srbiji rodi se preko 60.000 mama. Podržimo njihove prve korake. Za novorođene mame u 2019-oj, bilo koja postpejd tarifa prvih 9 meseci besplatno. Jer biti mama je druga priča’’.
Ovog puta, reči reklame uznemirile su očeve, kao i one koji nisu uspeli da postanu roditelji i one koji sumnjaju da se iza dobrih namera krije potreba da se ostvari profit.
Ipak, govoreći o ovoj reklami, govorili smo o sebi. Pokazali smo mnoge svoje strahove, frustracije i podeljenosti. Dozvolili smo sebi da nas ona okrene jedne protiv drugih. Živimo u zemlji na čijoj je medijskoj sceni prisutno dovoljno uznemirujućeg sadržaja, na koji smo ,,oguglali’’ i na koji ne reagujemo, iako bi trebalo, ali smo na ovoj reklami iskazali svoje slabosti. Ne ulazeći u namere onih koji su reklamu osmišljavali i onih koji su je plasirali, već u reakcije koje je ona u nama izazvala, odlučili smo se da ona bude tema našeg teksta, jer je deo društvenog fenomena koji se tiče ,,odnosa polova’’.
Upotrebivši majčinstvo kao novu ,,ulogu’’ u ženinom životu, kojom se ona rađa kao majka, a pritom se ne obrativši i muškarcima kao roditeljima, iako ih sama kampanja uključuje, reklama je pokrenula lavinu u osuđujućim komentarima muškaraca na račun žena i žena na račun muškaraca.
Pokrenula je sledeća pitanja: da li je majčinstvo bitnije od očinstva, ko se više odriče i ko podnosi veće žrtve, čija su prava ugrožena, čije se borbe potenciraju i nameću onoj drugoj strani, ko je u pravu itd.
Iz šest reklamnih rečenica, veoma brzo po objavljivanju, proizašli su brojni komentari na društvenim mrežama. Oni su nam ukazali na probleme koji odavno tinjaju u našem društvu, a koje jedna reklama može da rasplamsa.
Kome se reklama obraća?
Opšti utisak je da je poruka reklame dvosmislena i nerazumljiva. U očima javnosti, reklama se doživljava kao konfuzna, jer na prvo slušanje nije jasno da li se odnosi na bebe ili na majke.
,,Valjda: bebo dobrodošla? Mame su odavno došle na svet’’; ,,Ne razumem reklamu’’; ,,Reklama je lepa, ali ne shvatam, da li ste zamenili mamu i dete?’’- samo su neki od komentara na društvenim mrežama.
Uprkos objašnjenjima operatera da im je namera bila krajnje prijateljska i da se reklama obraća roditeljima da bi ih podržala u njihovoj ,,novoj ulozi’’, a da je akcenat na majkama, jer se žena promeni iz korena kad rodi jedno malo biće, ono što upotreba dece i majčinstva u marketingu izaziva u nama su emocije, ali i ogroman strah da ih neko ne zloupotrebi.
Da li reklama diskriminiše muškarce?
Muškarci, oni koji reklamu komentarišu na društvenim mrežama, složni su u zaključku da je u pitanju diskriminacija očeva. Iako od kompanije Vip saznajemo da se kampanja odnosi i na njih, oni se u njoj ne pominju, što dovodi do zabune i do podređivanja ,,muškog roditeljstva’’.
,,A rodi li se i po neki tata? Ili su oni nebitni. Od samog rođenja treba ga poniziti, jer je tata’’; ,,Sramota, to je jednakost. Diskriminacija!’’; ,,Rodio se i tata! Tati ne treba ,,druga priča?’’; ,,Žene nisu žrtve, već uvek povlašćene.’’ – neki su od komentara na društvenim mrežama.
Zahvaljujući kampanji ,,Mame, dobro došle na svet’’ imamo priliku da porazgovaramo jedni sa drugima, da definišemo odnose i da odgovorimo ko je bitniji i ko je u pravu. Taj odgovor je jedan i glasi: deca.
Da li reklama vređa one koji ne mogu postati roditelji?
Kao i na prethodnim, i na ovom pitanju se pokazala podeljenost našeg društva na one koji u ovakvim reklamama vide uvredu i na one koji ovakve kampanje shvataju kao podsticaj.
,,Tako ponižavajuće! Ne znate koliko parova u Srbiji ima problem? Svaki treći par ide na VTO i ima problem sa začećem’’; ,,Rađanje dece se ne promoviše na ovakav način.’’ – stavovi su onih koji smatraju da je roditeljstvo osetljiva tema.
Prva šetnja – kafa, kolica i laganica. ?Da podržimo tvoje prve korake – za nove mame u 2019, besplatan postpaid prvih 9 meseci.
Gepostet von Vip mobile am Montag, 11. März 2019
,,U današnjem vremenu, kada žene imaju toliko problema da postanu majke, reklama se može protumačiti i kao podrška u natalitetu. Ovo je jedna lepa reklama koja podržava svaku hrabru mamu i njenu borbu od prvog dana kada poželi da ima bebu’’.
Šta se krije iza dobrih namera?
Ne možemo, a da se ne osvrnemo na komentare onih koji nas upozoravaju da je cilj svake, pa i ove reklame, da proda svoj ,,proizvod’’ što bolje, a da joj prikazivanje emotivnih scena samo dodatno ide u prilog. Jasno je da prikazivanje beba i majki u promotivne svrhe budi emocije, privlači pažnju i podiže prašinu. Ali, ukoliko nas ne vređaju nasilje, golotinja i šund, zašto nas onda provociraju priče o majčinstvu i roditeljstvu? Možda baš zato što bude duboke i iskonske emocije na koje smo odavno zaboravili.
Svakako da je namera onog ko se reklamira ostvarenje profita, ali šta nas sprečava da, dok uživamo u prijatnim scenama reklame, odemo na sajt ili u poslovnicu kompanije, da se dobro raspitamo o ponudi i da ne dozvolimo da budemo obmanuti?
Ipak, dobro je što su kompanije svesne svoje društvene odgovornosti, pa je na njima da, osim ostvarenja profita, pokrenu teme o kojima će se govoriti. Na nama je da ih razumemo i iskoristimo na pravi način.
Kampanja ,,Mame, dobro došle na svet’’ kompanije Vip mobile pokrenula je teme roditeljstva i rodne ravnopravnosti. Takođe, pomogla nam je da shvatimo koliko su ove teme osetljive, koliko su mnogi problemi nerešeni i koliko još moramo da radimo na sebi da bismo o njima mogli da govorimo na pristojan i konstruktivan način.
Izvor: Snežana Marković, iSerbia
Be the first to comment